品牌標志的再設計必須考慮三個問題

隨著文化價值、社會規范和消費習慣的不斷改變，顧客需求和偏好也在不斷發生變換，任何宣傳口號、標志、廣告也會逐漸趨于老化與過時。企業要贏得新一代消費者，品牌標志通常不能一勞永逸，有時需要進行創新，并且要體現企業新的文化理念，增強品牌的差異化，以適應市場競爭的需要。

另一方面，企業在發展過程中的目的會變得越來越明確，定位會越來越準確。而隨著新的市場的開拓，業務的性質也會變化?；諛怂从车膬热莺惋L格，有可能與時代的節拍和品牌的變革不相吻合，因此對徽標也應該進行革新，與時俱進。企業要想重新樹立鮮明的品牌形象，首當其沖要改變品牌標志形象的設計。

標志設計本身就是一個困難的課題，有了著名的標志，將它重新設計則是一項更加具有挑戰的工作。如果處理不當會帶來難以想象的后果。在開展標志再設計前，我們必須考慮三個問題是：

1.為什么公司必須更換品牌標志？

2.再設計的過程中，什么是必須保留的？

3.這些變化是改良性的還是革命性的？

對中國還在辛辛苦苦努力樹立消費者標示識別的企業來說，更換品牌標志可能是個奢侈的游戲。只有在品牌定位發生變化、原有標志圖形引導爭議、企業合并、或者印刷、顯示技術發生變化等，才能考慮設計新標志。

而換標的時機，如果能借周年慶典、新品發布會、企業上市、領導層變動等企業重大事件或者社會熱點事件，且戰略規劃和具體醞釀在發布之前的一定時間開始，就可以起到顯著的效果。

總之，在符合品牌戰略的基礎上，品牌重新設計也是企業一個宣傳和營銷的機會。借力于具體可見的標志和口號，企業可以更形象地向消費者傳達品牌變革和未來發展的方向。