品牌標志能給人們留下深刻的印象和記憶

品牌標志（brand mark）與品牌名稱都是構成完整的品牌概念的要素。品牌名稱是基于人類現有語言符號識讀系統的，可以語言化、可讀寫、具有某種意義和價值的文字組合。品牌標志，是品牌商標中圖形化、概念化的視覺符號，它是品牌無須言語稱謂，就可以被認出、易于記憶的部分，包括圖案或明顯的色彩或字體，又稱“品標”。標志是一種記號，以各種精練的形象表現一定的含義、傳達明確的信息，有助于克服語言和文字上的障礙及表述的困難，有利于傳播和記憶，能起來語言和文字難以完成的作用。

標志是人類社會具有識別和傳達信息功能的象征性視覺符號，是品牌的視覺展現，是品牌的名片和臉面。它以深刻的理念、優美的形象給人們留下深刻的印象和記憶。

比起其他感覺，視覺更能提供關于這個世界的種種信息。品牌的形象設計在品牌中是至關重要的，而視覺識別設計是最外在、最直接、最具有傳播力和感染力的部分。最能和消費者發生關系的并不是產品，而是形象視覺設計，你可能不使用它的產品，但絕避免不了不看到它，視覺設計的好壞直接影響到的是整個品牌的形象。Coca-cola的玻璃瓶剪影、飄帶，Nike的勾，Apple的缺口蘋果，這些深入人心的標志、圖形正是品牌形象的作用，讓你認識了“它”、認知了“它”。作為已經廣為人知的品牌符號，這些品牌在廣告中甚至直接以圖形標志代替品牌名稱。

在可口可樂導入CI之前，常受到百事可樂的威脅。當時的圖形有圓、有方；顏色有紅，也有黃，極容易導致形象混亂。于是，公司決定放棄用了80年的舊目標。在保留品牌字體的基礎上 ，重新開發視覺系統，終于成功地統一了它的形象。它那套堪稱經典的識別系統和每年對這套系統宣傳的巨額花費，在人們的腦子里深深地刻下了對可口可樂的整體印象。目前，幾乎全球的消費者都是通過四個核心啥關系得到可口可樂的整體印象：

（1）Coca-cola的斯賓塞體標準字形；

（2）與白色字體形成強勁對比的紅色標準色；

（3）流動的水線；

（4）獨特的可樂瓶形。